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La historia detrás del trailer falso de la película de Friends

La historia detrás del trailer falso de la película de Friends

Parece que Facebook se ha convertido en una fuente inagotable de noticias falsas. Esa es una de las principales preocupaciones de Mark Zuckerberg y compañía. Parece que todo se irá perfilando para convertir la plataforma en un sitio más confiable; pero mientras tanto ha surgido un extraño fenómeno viral con el surgimiento de un avance falso de una supuesta película de Friends.

Los colegas de Business Insider tuvieron la gracia de rastrear cómo se volvió viral este curioso tráiler, encontrando que todo se remontaba a Facebook, en una página llamada William Ferrell, que pretendía ser un sitio oficial del reconocido actor, y que detonó la bomba.

Al parecer el nombre de Ferrell le dio cierta credibilidad al avance que generó mucho ruido en la red; para alcanzar 48 millones de reproducciones, 669.000 compartidas, 546.000 comentarios y 665.000 reacciones solamente en la red social.

Friends

Luego del alboroto provocado, la página cambió su nombre a Funny Inc., pero su posicionamiento sería en todo caso producto de una violación a las reglas internas de Facebook; ya que el administrador del sitio fingió ser alguien más y difundió contenidos apócrifos.

El tráiler falso de Friends fue publicado en Facebook el 19 de enero de 2018; logrando su mayor popularidad durante este fin de semana.

Sin embargo, parece que el archivo original proviene del canal de YouTube, Smasher, donde se muestra igual el tráiler que provocó todo el alboroto; sólo que en ese caso fue publicado desde el 12 de enero del presente año, y sí se advierte que se trata de un video conceptual.

¿De dónde salieron esos fragmentos de video?

La historia detrás del trailer falso de la película de Friends

Todo lo que se muestra en el video parece sugerir que efectivamente se trata de una película de Friends. Con los actores maduros volviendo a interpretar sus personajes de antaño.

Pero en realidad se trata de un pastiche de varias escenas de distintas series recientes, como Cougar Town, Episodes, y Web Therapy; donde los actores acostumbran hacer papeles secundarios, como un tributo a los viejos tiempos.

Queda para la posteridad el curioso incidente.

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¿Por qué no podemos escapar de las noticias falsas?

Una cadena de WhatsApp llega al grupo del condominio, o de los padres del jardín infantil, alegando que alguna vacuna causa autismo o que los inmigrantes traen una droga que amenaza a la población.

Donald Trump es famoso por las fake news (noticias falsas) y probablemente todo lo que sabemos de ellas o nos hemos enterado de su existencia es gracias al ahora presidente de EE.UU. ¿Qué pasa cuando las llamadas “noticias falsas” son dichas o afirmadas por la clase política? ¿Puede este tipo de información influir en la decisión de los ciudadanos en cuanto, por ejemplo, a su derecho a voto?

Según una investigación del diario El Mercurio, durante el año 2017 las noticias falsas en Chile fueron vistas o compartidas aproximadamente 3.5 millones de veces en redes sociales, siendo la repercusión evidente, con videos que han sido vistos más de 500.000 veces.

Me llaman a no votar x @guillier x un sospechoso mensaje de whatsapp … eso no es hacer campaña también? Juego sucio? pic.twitter.com/AsjD1IWcMo

— Francela (@marceIacabezas) November 18, 2017

Según el analista político Cristóbal Bellolio, la llamada posverdad (palabra del año en 2016) “es cuando ciertos grupos reclaman el derecho de disputar hechos que supuestamente están establecidos”, como es el caso de las vacunas, de gente que no cree en el cambio climático o en que la tierra sea redonda.

Hay diferentes tipos de razones para que esto suceda. Para el analista, tiene que ver con los grupos de pertenencia entre los que nos movemos como sociedad. Si hay un hecho que reafirme tu sistema de creencias, indiferente de cuál éste sea, lo tomaremos independiente sea falso o no.

“Según la última literatura que hay en psicología evolutiva, ese es un mecanismo evolutivo que nosotros hemos ocupado a lo largo de la historia, nuestros ancestros la ocuparon como un mecanismo adaptativo: era mejor creer lo que creía toda la comunidad aunque fuera falso. Porque de esa manera se quedaba a salvo nuestro sistema de creencias”, agrega.

Lo que hacen las noticias falsas no necesariamente es cambiar lo que la gente cree, los aspectos de creencias que tenían previamente asumidas, lo que hace usualmente es reforzar lo que ya se cree. Independiente la información sea falsa o no”, dice.

¿Qué pasa cuando los políticos hacen esto? No están haciendo nada nuevo, pero el alcance es el diferente y la ética del político, que quiere ganar a toda costa, es la que está dañada. “Antes lo podías hacer en un discurso, y te escuchaban los diez pelagatos que estaban ahí. Hoy lo dices en redes sociales y son millones los que tienen acceso a eso. Esto existe desde que el mundo es mundo. Si un candidato comparte una noticia falsa y no se rectifica, es un político que tiene la fibra ética dañada”, dice Bellolio.

Además, el modelo de negocios de los medios de comunicación está basado en el tráfico de visitas, dicho tráfico se traduce en avisos publicitarios dirigidos al grupo que interactúa con el medio, haciendo que estas páginas mejoren su SEO (Search Engine Optimization) para obtener mayores visitas de búsquedas online. Los algoritmos de redes sociales seleccionan, por más que se lo impidamos, lo que queremos leer, acorde a lo que hemos buscado o leído anteriormente.

¿Podemos escapar de las noticias falsas? Probablemente no, porque si nos damos cuenta de que algo que creemos era falso, por ser simplemente humanos nos conviene seguir creyendo que un hecho es. Pero las precauciones no están demás ya que sí pueden influir en la decisión de voto, según Pablo Collada, Director Ejecutivo de Ciudadano Inteligente.

Las decisiones electorales se basan en muchos factores y, entre ellos, está la información disponible sobre el candidato y su proyecto. Si gran parte de la información que le llega a una persona al respecto es falsa y además le genera reacciones emocionales fuertes, lo más probable es que la influencia sobre el voto sea muy alta.

Collada aconseja a los usuarios: “Verificar las fuentes siempre y buscar algún respaldo adicional de la noticia en medios de confianza. Algunas recomendaciones adicionales: ser particularmente cuestionador de las noticias que se comparten vía imágenes sin link en redes como Whatsapp, Facebook o Twitter. Si no es posible ir al origen de la noticia, recomiendo deshecharlo”.

Además, regular el contenido no sería la solución, según una columna publicada en la revista Palabra Pública, escrita por Pablo Viollier, analista de Políticas Públicas de Derechos Digitales y el ex director de la ONG, Claudio Ruiz: “Ni las noticias falsas ni las burbujas de filtros deben ser combatidas a través del control de los contenidos. Los mecanismos de solución deben permitir más y no menos expresión y ofrecer cierta transparencia en la forma en la que los contenidos son presentados a través de sus redes”.

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El nuevo botón de Facebook ayudará a combatir las noticias falsas

Facebook parece haber encontrado una fórmula para hacer frente a las noticias falsas: un botón de contexto al lado de los enlaces que la gente comparte que entregará información relevante sobre la fuente que publica la noticia.

Ese botón dará más detalles sobre el sitio web consultado; por ejemplo, datos extraídos de Wikipedia o del mismo Facebook respecto al sitio y también la forma en que la gente está compartiendo ese enlace. También artículos relacionados al tópico en cuestión, en ciertos casos.

Todo esto, con el fin de que “los usuarios tengan acceso rápido a esa información sin la necesidad de ir a otro lado a buscarla”. En otras palabras: que se queden en Facebook, justo lo que más le interesa a Facebook.

Por supuesto, y dejando de lado las suspicacias, esto tiene un fin más noble que no es otro que hacerle pelea a la desinformación, algo que a Google, Facebook, Twitter y YouTube hoy se le está haciendo una batalla imposible. Y es que si en los propios sitios de ayuda a catástrofes se cuelan noticias falsas, la conclusión es evidente: hoy, los algoritmos y las automatizaciones tienen un problema.

El nuevo botón contextual de Facebook está en modo de prueba y la red social dice estar escuchando a la gente y también trabajando junto a los sitios de noticias para que sea más fácil decidir separar las noticias confiables de las falsas.

Y que la gente no tenga que salir de Facebook a buscar información, no olvidar eso.

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El Safety Check de Facebook de matanza de Las Vegas desplegó artículo con noticias falsas

Luego de la matanza de ayer en Las Vegas, mucha gente utilizó el Safety Check de Facebook para avisar que estaba bien o ver las publicaciones de los demás. Hasta ahí todo bien, porque se trata una herramienta bastante útil para estos casos de emergencia.

Excepto que, tal como lo detectaron los buenos de Fast Company, en el Safety Check de Las Vegas apareció un artículo relacionado de un blog llamado Alt-Right News. En general esto no sería mayor problema, excepto que la noticia en cuestión estaba divulgando noticias falsas sobre una persona supuestamente sospechosa y asociada al atentado.

Lo “bueno”: Facebook reconoció la situación e hizo lo que correspondía. “Nuestro equipo detectó la publicación y la removió. Sin embargo, el proceso demoró unos minutos lo que permitió que se le sacaran pantallazos. Estamos trabajando para arreglar el problema que permitió que esto sucediera”.

Lo malo: El timing es pésimo. Facebook ya está envuelto en un lío mayor relacionado a noticias falsas y si bien la promesa es hacer lo posible para que la desinformación se detenga, este tipo de casos vuelve a demostrar que la automatización y el uso de algoritmos para hacer relevante (o esconder) información tiene problemas severos en su funcionamiento.

Aquí es cuando Google, Facebook y el resto plataformas involucradas aúnan esfuerzos y desarrollan una estrategia a gran escala que de forma efectiva le ponga coto a la desinformación de redes sociales. En un mundo ideal, claro.

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